Распространение ложной или искаженной экологической информации нарушает конституционные права граждан (ст. 42 Конституции РФ), однако в России гринвошинг регламентируется законом «О защите конкуренции». Контроль за соблюдением правил осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
В 2024 году ФАС подготовила Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, где дано определение гринвошинга как распространения недостоверных, неполных или вводящих в заблуждение экологических заявлений для получения конкурентных преимуществ. Это наносит ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию и природоохранные технологии.
Гринвошинг подпадает под действие статьи 14.2 закона «О защите конкуренции» и статья 14.33 КоАП предусматривает ответственность за нарушения. Российское законодательство постепенно внедряет экологические нормы, как, например, постановление Москвы № 394-ПП (2014), поддерживающее экологически чистые технологии и сертификацию.
С 2023 года заказчики по ФЗ № 44 могут учитывать экологические требования при закупках, а Минприроды разъяснило порядок подтверждения соответствия. В 2022–2024 годах введены национальные стандарты для «зеленого» строительства (ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024).
Мировой опыт борьбы с гринвошингом развивается в ЕС, США, Южной Корее и других странах, где предусмотрены штрафы и уголовная ответственность за вводящую в заблуждение экологическую рекламу. В России с 2025 года ESG-повестка ориентируется на национальные приоритеты, а бизнес все активнее интегрирует устойчивое развитие.
Типичные проявления гринвошинга включают неаргументированные заявления о «эко» статусе, ложные знаки сертификации, сложные термины без объяснений, сокрытие важных условий и некорректные сравнения. Для борьбы с этим Росстандарт создал технический комитет по «зеленым» технологиям, а правительство утвердило стратегию развития экологичного строительства до 2030 года.
С 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, призванная заменить зарубежные стандарты. Также введена система «Клевер» для оценки экологичности объектов недвижимости.
Девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит маркетинговых материалов, получать сертификаты соответствия национальным стандартам и обеспечивать прозрачность экологических заявлений. Примеры успешных «зеленых» проектов в Москве — MEBE One Химки Плаза (LEED), ЖК «Пригород Лесное» и несколько бизнес-центров с сертификацией «Клевер».
Таким образом, борьба с гринвошингом в России становится системной и требует от бизнеса строгого соблюдения экологических стандартов и открытости в коммуникациях. Это не только юридическая необходимость, но и важный фактор сохранения репутации и конкурентных преимуществ.