В последнее время в сети активно обсуждаются видео с «поцелуями» Байкала, которые вновь набрали популярность. Эту особенность придумали 7 лет назад для привлечения туристов, однако местные жители просят об остановке тренда. Тем не менее, операторы продолжают его поддерживать. Многие туристы видят в процессе лишь развлечение, однако это активное использование озера как рюмки вызывает споры. Гиды советуют обязательно «поцеловать» Байкал, даже несмотря на критику со стороны жителей Бурятии.
Некоторые агентства уже начали модернизировать этот тренд — теперь гости целуют Байкал стоя и оставляют лед на месте. Несмотря на отсутствие официального запрета, ранее установленные правила, касающиеся поведения туристов, акцентируют важность сохранения чистоты. Местные шаманы подчеркивают, что осквернение водного мира не дляходит только до рыбалки, но и до любых обрядов на льду.
К сожалению, туристы зачастую не осведомлены о традициях и обычаях местной культуры. Чтобы минимизировать ущерб для природы, с 2019 года разработаны правила, касающиеся порядка отдыха на Байкале. Эти принципы были размещены во всех туристических объектах, напоминающих о том, что озеро нельзя воспринимать как место для развлечений.